admin בן אנד ג'ריס השיקה את מסע הפרסום הראשון שלה מזה כמעט עשור
"Make Some Some Motherchunkin' Change!"
כדי לבסס מחדש את הנאמנות האקטיביסטית שלה, אפילו כשמותגים אחרים נסוגים בכוונה כדי למנוע תגובה נגדית.
סרטון בן 90 שניות, "התקדמות מגיעה בטעמים רבים", קורא לצרכנים להיות פעילים סביב מגוון גורמים בכל צורה שתהיה
"אנחנו רוצים שאנשים יידעו שהתשוקות והיצירתיות שלהם יכולים ליצור שינוי חיובי בקהילות שלהם", אמר ג'יי קורלי, ראש שיווק משולב גלובלי בבן אנד ג'ריס, בהצהרה. "כחברה, אנו עומדים בפני אתגרים גדולים, ואנו מקבלים השראה מאנשים שרואים בכך הזדמנות ליצור קהילה, לבנות כוח ולפעול למען שינוי קולקטיבי".
עמוד באתר בן אנד ג'ריס מדגיש כמה מהאמנים והפעילים הכלולים בסרטון ומבקש מהצרכנים להצטרף למאמציה לחולל שינוי.
"כמו שנייקי מאמינה ש'אם יש לך גוף, אתה יכול להיות ספורטאי', בן אנד ג'ריס מאמינה ש'אם יש לך לב, אתה יכול להיות אקטיביסט'", אמר דאג קמרון, מנהל קריאייטיב ואסטרטגיה ראשי.
הסרטון והפרסומים מדגימים כמה מהדרכים היצירתיות לפעול למען שינוי, מלבישת תלבושות והכנת בובות ועד בניית ספרייה קהילתית לספרים אסורים.
המודעה אומרת לצרכנים ומתעקשת: "אם אתה יכול לדפוק בתוף, תדפוק אותו בשביל משהו שאתה מאמין בו".
אני חייבת להגיד שאני משועשעת מעמדת החברה אחרי מה שהיה איתם עם היחס לישראל השנה…
בין אם אוהב אותם או לא, אני מצדיע לפרסום עם מסר שלא מפחד לדרוך לנו על האצבעות.
