כבר הבנו שהשליטה שלנו על השיווק האורגני 
היא נמוכה יחסית…
אפשר לכוון את הפוסט לקהל מסויים
לכתוב באתר מסויים
או בקבוצה מסויימת

אבל בסופו של יום,
אין לנו מספר מדוייק של חשיפות יוניקיות
והאבחון יהיה לאורך זמן רב ולא כמה ימים.

וזה בניגוד לממומן.
לפני כמה שנים, כשאנשי שיווק רצו לשכנע אותך לפרסם בממומן
הם סיפרו כמה זה מדוייק וכמה זה מתוחכם
החישובים, האלגוריתם
וכל אדם שלt מצליח לו יום של קמפיין ממומן
ישר רץ לניתוח, למספרים

אבל גם בממומן לא תמיד יש לנו את השליטה…

לא מתייחסת לזה שכיום פייסבוק וגוגל מתעקשות על איכות הai
שהן בקושי נותנות לנו  אפשרות לשחק עם הקמפיין
או בכלל האופציות בקמפיין הממומן מצומצמות יותר
וכמות הנתונים שיש לנו כבר פחות מדוייקים (פרטיות וזה)


לא מתייחסת לזה שכיום מאוד קשה לתפוס את תשומת הלב של הגולש
ושיש לנו בדיוק 8 שניות לשכנע אותו לעשות משהו או שהוא ממשיך לגלול הלאה

מתייחסת לזה שבמיוחד היום,
הפרסומות יכולות לעשות רע למותג במקום טוב
רק בגלל המיקום הבעייתי…
וכאן זו רק דוגמא 

באפליקציה שאני מתרגלת בה משחקי חשיבה
קיבלתי פרסומות כשהחלק העליון הוא לוולט והתחתון הוא ל10 ביס

אני בטוחה שהם לא עשו את זה בכוונה
אבל האפליקציה, שהבינה ששתיהן פרסומות לאוכל
ומדברות לאותו קהל
מתפרסמות יחד
ושתיהן משלמות את מיטב כספן בשביל הפרסום
אבל בפועל, 
או שהגולש קופא ולא בוחר אף אחת מהן
או שהוא בוחר מישהי מהן

פרסומת כזו פוגעת בתוצאות ובתור בעל העסק,
אין לנו באמת אפשרות לדעת שזה קורה…

המסקנה להיום:
תמשיכי לנסות, תמשיכי לשחק
מה שעבד אתמול לא בטוח יעבוד היום 
ומה שלא עבד היום, אולי בשינוי קטן יעבוד מחר

אל תתייאשי
אל תחפשי 100% בטחון כדיי להתחיל
ואם את מרגישה קצת אבודה,
ומעוניינת בעין/אוזן חיצונית שתעזור לך לעשות קצת סדר
דברי איתי 

You may also like

כתיבת תגובה