גוגל הורגת את העוגיות צד שלישי. איך זה משפיע עלינו?

כולם שומעים על ביטול קובצי Cookie של צד שלישי כבר זמן רב, ולעתים קרובות זה הרגיש כמו בעיה רחוקה כשגוגל שוב ושוב בעטה בפח במורד הדרך.

האמת? אנחנו  מרגישים את ההשפעות של אובדן האותות במשך שנים, אפילו כשכולם הבטיחו לנו שעדיין יש מספיק עם מה לעבוד. 

לאף אחד לא היה ברור באותו הרגע מה גרם לזה: 

שינויים קריטיים באופן שבו המערכת של המודעות פועלת.

עבור משווקים דיגיטליים, זה דומה מאוד למכונית: 

לא צריך לדעת מה קורה מתחת למכסה המנוע כדי לנהוג בה.

זה תוכנן להיות ידידותי למשתמש, כך שאנשים יכולים לפעול מבלי להזדקק להבנה מעמיקה של הפרטים הטכניים.

הבעיה היא שמה שמתחת למכסה המנוע שבור.

סימני אזהרה – האם הרגשת משהו מהכאב הזה?

שאני שומעת שמשהו רועש ברכב תוך כדי נסיעה, אולי אני לא יודעת מה הבעיה, אבל אני יודעת שמשהו בעייתי.

אותו דבר עם פרסום דיגיטלי – הדברים נעשו קשים יותר לעקוב ויקרים יותר,אבל לא תמיד ברור למה. 

אלו בדרך כלל הבעיות שנתקלים בהם:

עלויות פר רכישה עולה, בעוד שערך חיי הלקוח יורד. 

זה קורה למרות שיש יותר נתונים של צד ראשון. 

הנתונים אמורים לפתור את כל הבעיות שלנו, לא?

ברמה טקטית יותר, זה מתבטא כך:

->שיעורי התאמה נמוכים יותר, כלומר הפחתת יכולת ההתייחסות לקהל

->מדידה לא מהימנה, גורמת למשווקים לאבד אמון בכלי המדידה הוותיקים שלהם

->ניתוח הקהל נמשך ימים או שבועות במקום שעות,

 עם יותר מדי טבלאות התאמת מכשירים וקובצי cookie ומתווכים שמכשילים את שרשרת אספקת הנתונים

->פחות תובנות שלוקח יותר זמן להפיק, למרות כל נתוני הצד הראשון הזמינים למפרסמים

סימני אזהרה אלו הם תוצאה של אובדן האות המשמעותי שכבר קיים. 

כל עוד נמשיך להשתמש בכלים התלויים בקובצי Cookie של צד שלישי, 

נאמנות הקהל תרד  והתוצאות העסקיות פוחתות יחד איתה. 

אם עד היום חשבת שזה היה מאתגר,

עד סוף הרבעון השלישי של 2024 כשגוגל תפסיק לחלוטין את התמיכה בקובצי Cookie של צד שלישי, המצב יחמיר!

יותר נתונים, פחות תובנות

“הקוקיז נעלם? אין בעיה, פשוט נאסוף עוד נתונים של צד ראשון!" 

למרות החוכמה הרווחת, התוצאות לא הגיעו בעקבותיו. 

הסיבה לכך היא שנתונים שאינם מאוחדים או מדויקים אינם שימושיים מספיק. 

מותגים שניסו לפתור את זה השקיעו מיליוני דולרים בכלים שהבטיחו הבטחות גדולות, אך לא הצליחו לעמוד.

ריבוי ערוצי שיווק ומדיה

עם כל כך הרבה מקומות שונים לפרסום, זה יכול להיות מפתה לחשוב שהבעיה היא לא הנתונים, אלא שהקהל שלך פשוט בערוץ אחר.

 TikTok, Facebook, Google, Spotify ואחרים מציבים את עצמם כבעלי הקהלים שהמפרסמים צריכים. 

למעשה, כנראה שיש להם כמה מהלקוחות שלך, אבל איך נדע איפה לשים את השקל הבא? 

מדידת האפקטיביות של ההוצאות על פני הערוצים הללו יוצרת כאבי ראש של אופטימיזציה, וללא מערך נתונים של לקוחות, קשה לדעת מה עובד ומביא תוצאות.

הכאב של המפרסמים הגיע לנקודת מפנה, והשוק מוכן להמשך אבולוציה של נתוני לקוחות עבור מדיה ושיווק.

זה התחיל ככלכלת שכירות

שיווק דיגיטלי התחיל עם פיקסלים ותגים של צד שלישי באתר. ואז הגיעו DMPs וקשרו נתוני אתרים של צד ראשון עם נתונים מצטברים של צד שלישי כדי להרחיב קהלים דיגיטליים. כאשר קובצי ה-cookie דעכו, ה-DMPs הוחלפו ב-CDPs באמצעות תגים או גרפים מושכרים של צד שלישי, מה שמבטיח בסיס לקוחות מאוחד. זה עבד לזמן מה, אבל זמנם עבר כעת, מכיוון שלכל אחד מהכלים הללו יש פגם מהותי: שימוש בזהויות של צד שלישי כדי לאחד נתונים של צד ראשון.

עכשיו הגיע הזמן להיות הבעלים של הפרסום שלך

לחצים רגולטוריים גורמים לעוגיות ומזהים של צד שלישי להיות מיושנים. כלכלת השכרת הנתונים הסתיימה ולמותגים יש הזדמנות להשתלט על תהליכי הנתונים שלהם.

הבעלים של נתוני הלקוחות וגרף הזהות שלך.

הבעלים של פילוח הקהלים שלך.

להתבסס על מה שרואים באופק, חברות גדולות יבצעו את השינוי, יפסיקו להסתמך על מערכות ויבצעו את הפרסום בעצמן.

ומה יקרה איתנו, העסקים הקטנים?

כמו כל התקדמות טכנולוגית, ככל שנראה נהיה האחרונים ״להנות״ מהשינוי 

אעדכן על זה בקרוב

זה יכול לעניין אותך

השאר תגובה