כותרות-טעויות נפוצות וכמה טיפים

לפני שתסתכל על טיפים ליצירת כותרות חזקות, נתחיל עם כמה טעויות נפוצות שכדאי לך להימנע מהם.

כותרות קליקבייט
כותרות clickbait, הפופולריות במדיה החברתית, נועדו לעורר סקרנות ולעורר משתמשים ללחוץ.
לעתים קרובות הם משתמשים בדעה ממוקדת כדי למקד את סקרנותם של אנשים או להבטיח לחשוף משהו מזעזע ומעולם לא נראה.

כמה דוגמאות לכותרת clickbait:
"אישה מגדלת עץ בתוך המטבח שלה – התוצאה? שומט לסת!"
"10 סודות גן עירוניים מטורפים שמסתירות ממך חנויות צמחים גדולות!"
"מדוע כל גנן עירוני ממהר להשיג את צמח המסתורין הזה!"

הן טובות בלעודד אנשים ללחוץ, בדרך כלל מציגות מצג שווא של התוכן בפועל ולא מספקות ערך אותנטי.
בדרך זו, כותרת קליקבייט תפגע באמינות שלך בטווח הארוך ויאכזב את הגולשים שלך.

מילוי מילות מפתח
כבר למדנו שחשוב לכלול מילות מפתח רלוונטיות בכותרת כדי שיקבלו דירוג גבוה יותר במנועי החיפוש – אבל יש דבר כזה ללכת רחוק מדי.
שימוש במילות מפתח רבות ככל האפשר  ידוע כסתימת מילות מפתח, והיא יכולה להרתיע משתמשים ואף להיענש על ידי מנועי החיפוש.

כמה דוגמאות לאיך עשויה להיראות כותרת עם עודף במילות מפתח:
"מדריך לגינת גג: צמחי גג, עיצובי גג ורעיונות לגג!
"טיפים לגינה עירונית: הצמחים העירוניים הטובים ביותר למרחבים עירוניים באזורים עירוניים!"

תעדוף דירוג מנוע החיפוש על פני חווית המשתמש עשוי להישמע כמו רעיון טוב, אבל מנועי החיפוש חכמים מספיק כדי לשים לב – וזה עלול לגרום נזק ארוך טווח למותג ולדירוג שלך.

שפה מבלבלת או מורכבת
אני רוצה שהכותרות יהיו מובנות בקלות על ידי קהל היעד שלי והקורא הכללי – וזה אומר שהשפה תהיה פשוטה ונגישה.

הנה כמה דוגמאות לכותרות המשתמשות בז'רגון מבלבל:
"מסנתז פרדיגמות ביופיליות להירקת מטרופולין."
"בחינה של אינטראקציות מזופאונה בחקלאות רבי קומות."

שגיאות פיסוק ודקדוק
זה לגמרי נורמלי (ובסדר!) לעשות טעויות, שווה לבדוק שוב אם יש שגיאות לפני פרסום הכותרת שלך, מכיוון שהן עלולות לפגוע באמינות שלך ולהוביל את הקוראים לפקפק במומחיות שלך.

עכשיו, 
הגיע הזמן לצלול לכמה טיפים ליצירת כותרות שאנשים ירצו ללחוץ עליהן.
1. לשמור על זה קצר ומתוק
בין טווחי תשומת לב קצרים ומרחב מוגבל לשחק, כותרות ארוכות מדי הן לא הדרך ללכת – לעתים קרובות מתעלמים מהן.
ההמלצה היא לנסות לשמור את הכותרות שלך איפשהו בין 50 ל-60 תווים.

אז במקום זה:
"עיין במדריך המקיף שלנו להבנת כל המורכבויות של טכניקות גינון ביתי מודרניות בסביבות עירוניות."
נרצה משהו כזה:
"השתלט על גינון עירוני מודרני עם המדריך החיוני שלנו."

2. לשקול את הניואנסים של הקהל שלך
לא כל הקהלים נוצרו שווים או בעלי אותן העדפות.
חשוב להפנות את הכותרת  לקהל הספציפי שאליו ננסה להגיע.
דוגמא טובה היא ההבדל בין בריטניה, שם נרצה להדגיש עדינות ותחכום אל מול הקהל האמריקאי מולו נמנף כותרות נועזות וראוותניות יותר.

 דוגמאות:
קהל ארה"ב: "10 טיפים משנים משחק כדי להפוך את הבית שלך לנווה מדבר צמחי"
קהל בריטניה: "10 אסטרטגיות מוכחות לגינון עירוני מופתי."

3. התייחסות לנקודת כאב או צורך
מה מניע אותך, כקורא, ללחוץ על כותרת ולקרוא עוד?
כותרות חזקות הן אלו שמזהות משהו שקהל היעד שלך מתעניין בו, ולאחר מכן מציבות את התוכן שלך כפתרון או מסלול לעניין זה.

כאשר כותבים משהו,  צריך לכלול את 5Ws – מי, מה, מתי, איפה ולמה – מוקדם ככל האפשר, כדי לספק לאנשים את המידע הדרוש.
כשיוצרים כותרות לשיווק דיגיטלי ומדיה חברתית, לעתים קרובות אין לנו הרבה מקום. אז אולי כדאי להתמקד בשלושת הקריטיים ביותר: מי, מה ולמה.

5. השתמשו ב-The 4 U's Framework
"4 U's" היא טכניקה שימושית נוספת שתעזור לך ליצור כותרות נהדרות. הרעיון הוא שכל כותרת שתיצור צריכה לכלול את 4 U's אלה:

דחוף: הכותרת צריכה לשדר תחושה של מיידיות, ולעודד את הקוראים לפעול בהקדם האפשרי.

ייחודי: הכותרת צריכה לשדר שהתוכן שלך שונה מחלקי תוכן אחרים.

שימושי: הכותרת צריכה להבהיר שהתוכן שלך יציע ערך לקורא.

ספציפי במיוחד: הקורא אמור להיות מסוגל להבין בדיוק מה הוא ימצא בתוכן.

לא תמיד ניתן לשלב את כל ארבעת האלמנטים הללו בכותרת קצרה אחת, ולכן השיטה הטובה ביותר היא לשאוף לכלול לפחות שניים מהם. 
זה יהפוך את הכותרת להרבה יותר חזקה ממה שהיא הייתה.

6. רשימות ממוספרות

שמת לב פעם כמה רשימות מרחפות ברחבי האינטרנט? 
מחקר של Buffer ו-CoSchedule מצא שפוסטים ברשימות הם סוג הכותרות המשותפות ביותר במדיה החברתית.
למה? 
הם ניתנים לרחיפה בקלות; הם נושאים את ההבטחה של עצות וטיפים מהירים והם משאירים מעט מקום לסקרנות – מה יכולים להיות 10 הטיפים האלה?!

דרך מצוינת להגיע למשתמשי האינטרנט העסוקים של היום ולהודיע להם בדיוק מה נספק להם.
והנה טיפ חם: לפי BuzzSumo, המספר הכי מרתק לשימוש בכותרת של פוסט ברשימה הוא 10, ואחריו חמישה ו-15.

7.נגיעה ברגשות הקורא
בדיוק כמו שהתוכן הטוב ביותר פונה לרגשות הקוראים, כך גם לגבי כותרות.
כותרת שמצחיקה אותך, נוגעת בלב שלך, מפתיעה אותך או מעוררת את סקרנותך יכולה לעזור לעודד אותך לנקוט בפעולה וללמוד יותר.
הרגשות שלנו מניעים אותנו לפעולה בכל תחומי החיים שלנו, והם כלי שימושי.

איך אני יכולה לעורר תגובה רגשית מאנשים במהירות – בין אם זו אמפתיה, הלם או אפילו כעס?

8. מינוף מילות כוח
שימוש בשמות תואר ופעלים רבי עוצמה יכול לעזור לעודד אנשים ללחוץ על הכותרות.
מילים תיאוריות ועוצמתיות יכולות לעזור להתחבר לרגשות של אנשים וליצור תחושת דחיפות לנקוט פעולה.
נרצה להתמקד בלרגש אנשים מהתוכן ולגרום להם להרגיש שהם מפספסים משהו גדול אם הם לא ילחצו.

9. שאילת שאלות
השאלה היא עוד טכניקה מעולה לכותרות משכנעות. 

למה?
כאשר אנחנו מתמודדים עם שאלה, הדבר הראשון שאנחנו עושים הוא לשקול מה יכולה להיות התשובה. 
על ידי שאילת שאלה בכותרת נזמין את הקוראים לחשוב על משהו שיוצר עבורם תמריץ למצוא את התשובה.

שאלות מאפשרות להתחבר לשיחות מגמתיות, נותנות יתרון של עמידה בזמנים ולהתרכז במה שאכפת לקהל שלך כרגע.

10. בדיקה וניתוח

לא לשכוח לבדוק באופן קבוע את הכותרות שלך ב-A/B כדי להתעדכן באילו גישות, ביטויים, מונחים וטקטיקות עובדות הכי טוב על הקהל שלך.

לסיכום

כתיבת כותרת מצוינת אינה הישג קל.
זהו מעשה איזון עדין שדורש הבנה טובה של הנתונים, היכרות אינטימית של הקהל שלך, מודעות לניואנסים תרבותיים והרבה יצירתיות.
זה אמור לעזור לך להגיע לקוראים היכן שהם נמצאים, ולהתחיל למשוך יותר תנועה לתוכן שלך!