admin מהו שיווק ויראלי, בדיוק?
שיווק ויראלי כולל יצירת תוכן שמתפשט במהירות באינטרנט באמצעות שיתוף אורגני, מה שמוביל לחשיפה נרחבת ומעורבות.
היום זה עשוי להיראות כמו מאות אלפי ציוצים מחדש, צפיות, לייקים או "ראית את המודעה הזו?"
אבל שיווק ויראלי לא תמיד היה ב-TikTok או YouTube.
אחת הדוגמאות הראשונות לשיווק ויראלי הייתה הוטמייל בשנות ה-90.
הוטמייל מינפה קמפיין אימייל מבוסס אינטרנט שהוביל לאחוזי אימוץ פרועים.
שנה לאחר ההשקה, Hotmail צברה יותר מ-8 מיליון משתמשים.
מה הייתה אחת השיטות המוצלחות בהן השתמשו?
רק עשר מילים. הם הוסיפו "נ.ב. אני אוהב אותך. קבל את הדוא"ל שלך בחינם ב-Hotmail." לסוף כל מייל שנשלח.
איך להפוך לוויראלי
כפי שאמר פעם מייקל סייבל, שותף ב-YC ומנכ"ל YC Early Stage, "מייסדים תמיד אומרים, 'אני הולך 'להפוך את הדבר שלי לוויראלי' – זה לא אומר רק להוסיף כפתור שיתוף".
מה צריך לעשות כדיי להיות ויראלי?
ליצור תגובה רגשית
תוכן שמעורר רגשות חיוביים בעוצמה גבוהה או רגשות שליליים נוטה להיות ויראלי יותר.
פגיעה ברגע בזמן
שקלו להשתמש ב-newsjacking, אסטרטגיה שמוסיפה ערך בהקשר של אירועים אקטואליים.
דוגמה עדכנית היא הפרסומת של Dunkin' Donuts עם בן אפלק, המנצלת את הרומן המחודש שלו עם JLo.
היו עדינים לגבי המותג
משווקים חכמים יודעים לשלב בעדינות את תדמית המותג בתוכן שלהם לעומת הפיכת הכל למותג.
שיהיה קל לשתף
התוכן שלך לא יהפוך לויראלי אם לא יהיה פשוט לשתף אותו ככל האפשר, אחרת, המחסום עבור אנשים לשתף אותו יהיה גבוה מדי.
כדי להימנע מזה, ספקו נתיבי שיתוף שונים.
שמרו את זה אנושי
לא צריך לחשוב על זה יותר מדי כדי להפוך לוויראלי.
רוב התוכן הויראלי פוגע בחוויות אנושיות אמיתיות.
כשיש לך ספק, גרמו לאנשים לצחוק
זה מרגיש טוב לצחוק.
האינטרנט וסרטוני החתול הרבים מוכיחים את זה.
איך נראה שיווק ויראלי בשנת 2023? כמה דוגמאות
אני לא יודעת מה איתכם, אבל לא יכולתי שלא לצחוק בקול כשראיתי את מבחן הטעם העיוור המגוחך הזה. רוטב ברנייז לובסטר? קוויאר בלוגה? העליזות של המודעה הפכה אותה לניתנת לשיתוף באופן מיידי. ועכשיו יש להם Gold Webby כדי להוכיח שזה עבד.
מודעת הווידאו הזו של פלוטון משכה את תשומת הלב של אנשים על ידי שימוש בכריסטופר מלוני (לכאורה עירום) כדי לכבד את יום העירום הלאומי. לא רק שהסרטון זכה להרבה צפיות, אלא שהוא גם נקלט על ידי גופי עיתונות רבים, כולל עסקאות פרסום חיצוניות כמו TODAY, The Hollywood Reporter ועוד.
אולי תשמעו את הג'ינגל הזה בסיוטים שלכם, עם יותר מ-11 מיליון צפיות, הג'ינגל הלהיט של בורגר קינג נתקע בראשם של אנשים – ויישאר בסביבה. אמנם ניתן למצוא את המודעה הזו בטלוויזיות ברחבי הארץ, אבל הסאונד הפך ויראלי בפלטפורמות שונות של מדיה חברתית. כפי שאומרת אחת התגובות, "הפרסומת הזו הולכת להיות אחת מהפרסומות הנוסטלגיות האלה בעוד 5+ שנים." עכשיו זו השפעה ארוכת טווח.
מקדונלד'ס וברגר קינג מרבים להעלות את זה על כוח שיווקי, אז זה רק הוגן שלמקדונלד'ס יש את הרגע הוויראלי שלהם עם מסע הפרסום שלהם "הרם את הקשתות". המותג זיהה אסוציאציה בלתי מפורשת בין קשתות מקדונלד'ס לבין מראה פשוט ויודע (הרמת גבות).
רשת המזון המהיר פופייז ידועה בכך שהיא שנונה ומתקדמת בשיווק שלה. התחרות שלהם עם צ'יק צ'ק, והציוץ הוויראלי הזה מ-2019, נאמר ש"שינו את תעשיית המסעדנות". השנה, הם נוקטים בגישה זו של חטיפות חדשות על ידי הישענות לטרנדים ויראליים כמו "ארוחת ערב בנות". שלום, חובב חדשות.
אני מתה על פעלולים טובים, וככל הנראה, גם 40 מיליון האנשים שצפו ביום רביעי הוציאו את "Thing Addams" לניו יורק. תוכנית הלהיט של נטפליקס הגיעה בעקבות המודעה הוויראלית הזו שהפחידה את הצופים אך שמחה את הצופים המקוונים.
צור את הרגע הוויראלי שלך
אחרי שהבנו את המכניקה של הפיכה לויראלית ויש לך דוגמאות אלה כהשראה, עכשיו הזמן לשקול ליצור את הרגע הויראלי של המותג שלך.
אבל זכרו – האסטרטגיות שלמעלה מיועדות למטרה להפוך לוויראלי.
אם המטרה של מסע הפרסום שלך היא יצירת לידים טהורה, ייתכן שחלק מהטקטיקות האלה לא מתאימים לך.
עם זאת, אם ויראליות היא המטרה, שמור על התוכן שלך אותנטי עבור המותג שלך. הישאר נאמן לטון של המותג שלך, נצל את ערוצי המדיה המתאימים, והכר את הלקוחות שלך כדי לדעת למה הם יגיבו.
אבל, יחד עם זאת, אל תפחדו לצאת מאזור הנוחות. (בדרך כלל זה המקום שבו נמצאים הרעיונות הטובים ביותר.)
וכשאת עושה זאת, מי יודע, אולי את רחוקה סרטון ויראלי אחד מלהפוך למותג ויראלי.
