admin אם לא שמעת על זה עד עכשיו,
אז אנחנו בעיצומה של תקופת הוידאו…
זה לא אומר שאנחנו לא קוראים טקסט,
לא שומעים פודקאסט/מוזיקה
אבל זה בהחלט אומר שאנחנו מבזבזים יותר זמן על וידאו.
באינסטגרם אנחנו מבזבזים 20% מהזמן שלנו על וידאו
ובפייסבוק, 50% מהזמן שלנו באפליקציה מתבזבז על הוידאו.
כך שאם לא התקדמת לוידאו עד היום
(ורק עכשיו שוחחתי עם עסק שדאג לברכות ראש השנה בוידאו)
קצת נתקעת מאחור…
אז הכנו תסריט, שמנו על עצמנו את הבטחון העצמי
וצילמנו את הסרטון,
אבל איך נדע אם הוא יקבל חשיפה במטא?
Meta פרסמה סקירה חדשה (www.facebook.com/formedia/blog/understanding-video-distribution-on-facebook)של המרכיבים המרכזיים שהיא מביאה בחשבון באלגוריתם דירוג הסרטונים שלה – כלומר מה היא לוקחת בחשבון כשהיא מחליטה עד לאן יגיעו פוסט הווידאו שלך.
המרכיב הראשון במשוואת דירוג הווידאו שלו הוא ‘מקוריות’, שמתיישרת עם ההשקעה של מטא ביוצרי תוכן.
כפי שהוסבר על ידי Meta :
″ סרטונים מקוריים משקפים את הקול והערך הייחודי של יוצר התוכן.
הם ייחודיים ומיוצרים בצורה שמעולם לא נעשתה קודם לכן.
אנו נותנים עדיפות לסרטון מקורי כדי לתגמל את העבודה הקשה של יצירת תוכן אותנטי.”
זה מראה לנו שוב שפוסט מקורי באינסטגרם יקבל יותר חשיפה מפוסט שפורסם מחדש (כן, בקרוב יהיה לנו כפתור של פרסום מחדש, אבל זה למייל אחר)
האלמנט השני שמציינים ב-Meta הוא ′ללכוד ולשמור על תשומת לב’.
Meta אומר שסרטונים שמושכים את תשומת הלב של הקהל, ומעוררים אנשים לצפות עד הסוף, צפויים לקבל יותר חשיפה
″ירידה איטית והדרגתית בגרף שימור הקהל יכולה להראות שהנושא והמבנה של הסרטון תואמים היטב את מה שהקהל שלך רוצה לראות, בעוד שירידה מוקדמת עשויה לגרום לכך שהתוכן אינו מה שהצופה ציפה.”
ויחד עם זאת, האורך לא קובע. אין צורך לעשות סרטון ארוך יותר רק כדיי להראות שהקהל נשאר לצפות.
′ נאמנות וכוונות′ הוא מרכיב המפתח הבא, כאשר Meta שמה דגש על צפייה חוזרת.
″כשאנשים חוזרים באופן קבוע לצפות בסרטונים של חשבון, אנחנו מתייחסים לזה כאות חזק וחיובי להפצה. זה נכון במיוחד כאשר אנו רואים שאנשים מחפשים באופן פעיל את התוכן שלך או מחפשים אותו ביעדים הראשונים בווידאו כמו Facebook Watch או ישירות בחשבון שלך.”
Meta מציעה ליוצרים לבצע אופטימיזציה של התוכן שלהם
″זה כולל כתיבת כותרות ברורות, תיאורים והוספת כמה תגיות רלוונטיות.
זה יכול לעזור ליותר אנשים לראות את התוכן שלך, הן דרך תוצאות החיפוש והן דרך הסרטונים המומלצים שאנו מציגים לאנשים בפיד וב-Facebook Watch.”
האלמנט האחרון שמטה מדגישה הוא ‘מעורבות’ – כלומר לייקים, שיתופים, תגובות.
″אנחנו נותנים עדיפות לתוכן שמעורר שיחות ואינטראקציות משמעותיות בין אנשים אמיתיים. לשם כך, אנו מגדילים את ההפצה של סרטונים שמעוררים אינטראקציות בין חבר לחבר או מאדם לאדם”.
אז זה לא רק הערות בפני עצמן שמטה מנסה כעת להדגיש, אלא הערות שמעוררות תגובה נוספת ושיחה זורמת.
זה קשה יותר לרמאים לשחק, מכיוון שבעוד שקל יחסית לבצע אוטומציה של ערימה של הערות אקראיות, שאף אחד לא באמת קורא או אכפת מהן, קשה באמת להניע שיחה באמצעים אוטומטיים.
אלו ארבעת המרכיבים המרכזיים שמטה בנתה באלגוריתם הפצת הווידאו שלה:
- מְקוֹרִיוּת
- ללכוד ולשמור על תשומת לב
- נאמנות וכוונות
- מעורבות
התמקדות באלה תעזור לשפר את ביצועי הווידאו שלך.
לעומת זאת, Meta גם מפרטת לנו אילו סרטונים יקבלו פחות חשיפה
- זה לא סרטון, זה מצגת. – Meta אומרת שסרטוני וידאו שמסתמכים יותר מדי על תמונות סטטיות יורידו את החשיפה
- שיתוף באמצעות בוטים – Meta אומרת שכאשר תוכן החשבון מופץ באופן מלאכותי באמצעות שיתופים מחדש או שיתוף בתוך קבוצה, בדרך כלל בתמורה לפיצוי, היא תנסה להוריד את הדירוג שלהם. ″דוגמאות לכך הן כאשר חשבון משתף שוב ושוב תוכן מדף אחר שאין לו קשר ישיר איתו, והתוכן אינו קשור לאף נושא בדף שלו”.
- טקטיקות פיתיון – אל תדרבן אנשים לעשות לייק, לשתף או להגיב על תוכן אך ורק כדי להגביר את טווח ההגעה. תגובה אורגנית מעוררת השראה היא בסדר, אבל אם המערכת של Meta חושבת שאתה רק מחפש הערות למשחק במערכת, היא תפגע בך על זה.
- אל תפרסם ′ Watchbait ′ – Watchbait הוא כאשר סרטון מונע מידע בכוונה, מעורר תוכן סנסציוני או מטעה את הצופים לצפות או לעסוק בו. כמו כל תמונה ממוזערת של יוטיוב שמראה מגיש נדהם מסתכל על פריים מהסרטון שאולי קיים או לא באמת.
- אל תפרסם Clickbait – Clickbait שואפת למשוך תשומת לב על ידי השמטת מידע חיוני בכוונה מהכותרת, או הגזמת הפרטים של סיפור כדי לגרום לו להיראות כמו עניין גדול ממה שהוא באמת.
Meta אומר שדפים שמפגינים שוב ושוב התנהגויות אלו ”עשויים בסופו של דבר לאבד את היכולת לייצר הכנסות באמצעות מודעות או כלי מונטיזציה אחרים”.
ואם לאורך המאמר שאלת את עצמך
איך אני מתחיל.ה?
shirarafalovitz.com/shop
