admin אני חסידה גדולה של אסטרטגיית הomnichannel
שמדברת על להיות בכל מקום שהגולש שלך נמצא
בכל הפלטפורמות
כל הזמן
וככה לוודא שהמוצר/שירות שלי נמצא כל הזמן
מול עיניו של הרוכש הפוטנציאלי.
זה מענה מעולה לצורך להגיע ל18 פעמים לעיניו של הרוכש הפוטנציאלי במטרה שירכוש,
וגם וייצר לנו סמכות בצורה יחסית מהירה,
כי ככל שרואים אותך, ככה בטוחים שאת מצליחה ויודעת מה את עושה.
אז איך נכנס כאן מודל הmmm?
Media Mix Modeling
בקלות!
המודל מדבר על מדידה של כל אחד מהמקורות מדיה
והיות ואנחנו כבר יודעות שאי אפשר להתקדם בלי תוצאות,
בלי משהו מדיד
המודל הזה משתלב בול באסטרטגיה.
בואי נבין איך המודל עובד
כאשר נשתמש במודל של מיקס מדיה, נקבל את הנתונים הבאים:
- כמה כסף הוצאתי על כל ערוץ שיווק וכמה סה״כ על כל הערוצים
- איזו השפעה הייתה לכל ערוץ על ביצועי השיווק והמכירות
איך עובד מודל המיקס מדיה
ישנם מספר שלבים המעורבים בתהליך, והם עשויים להשתנות בהתאם לאופי העסק שלך. הנה סקירה כללית של איך זה עובד:
1. איסוף נתונים
לא רק שאת חייבת לאסוף נתונים, אלא שהאיכות של הנתונים האלה יכולה להרוס או לשפר את תהליך קבלת ההחלטות שלך.
שימוש בנתונים חלקיים או לא מדוייקים יפגעו בתהליך.
הנתונים שאת אוספת צריכים להיות ספציפיים ומפורטים ככל האפשר, לרבות מידע על גילו, מינו, מיקומו, רמת ההכנסה, רמת ההשכלה ועיסוקו של הרוכש.
עבור MMM, במיוחד, תרצי לדעת את ההוצאות והעלויות שלך עבור כל ערוץ שבו את משתמש.
2. מיפוי ערוצים
לאחר מכן, מפי את הערוצים וודאי שיש דרך פשוטה לאסוף נתונים לגבי כולם.
לדוגמה, אם את בודקת מודעות מדיה חברתית בפייסבוק ובאינסטגרם, עליך לכלול גם קישור לסקר ששואל את המשיבים באיזו פלטפורמה הם ראו את המודעה שלך. זה יעזור לך לקבוע איזה ערוץ הוא היעיל ביותר והאם כדאי להשקיע במודעות נוספות באותה פלטפורמה.
3. תוצאות מצטברות
לאחר שיש לך את הנתונים, הגיע הזמן לנתח אותם ולקבוע איזה ערוץ היה היעיל ביותר בהזרמת תנועה ומכירות מכל מסע פרסום.
זה יאפשר לך להחליט טוב יותר אילו מאמצי שיווק יצליחו או ייכשלו בהתבסס על כל המידע הזמין ביחד במקום להסתמך על עדויות אנקדוטיות מכל פלטפורמה לבד.
4. קבעי את הסיבה
לאחר שתדעי איזו מודעה הייתה יעילה יותר ולמה, תשתמשי במידע הזה כדי לבנות אסטרטגיה טובה יותר עבור מסע הפרסום הבא שלך.
אם ראית החזר ROI נמוך יותר ממסע הפרסום, אחת מהסיבות לכך היא שהטרגוט הגיע לאנשים שלא רוכשים און ליין.
אם זה המקרה, אל תבזבזי זמן וכסף בניסיון להמיר את אותם אנשים באמצעות מודעות נוספות.
במקום זאת, מקדי את המאמצים שלך במשיכת לקוחות חדשים (או כאלה שיש להם סיכוי גבוה יותר לקנות).
5. המשיכי לבדוק וללמוד
שימי לב שזה לא סוף הבדיקה שלך. זה פשוט צעד בדרך.
תרצי להמשיך להריץ את הבדיקות הללו עד שתמצאי מה עובד עבור העסק שלך ותוכלי לשחזר את ההצלחה הזו שוב ושוב.
מודלים מסוג זה יראו לך איפה להשקיע את תקציב השיווק שלך על סמך מה שעבד בצורה הטובה ביותר מבחינה היסטורית בכל הערוצים בכל שלב של מחזור חיי הקמפיין שלך: מודעות, מעורבות, רכישה ואפילו בניית נאמנות.
בעזרת נתונים אלו את יכולה לבצע אופטימיזציה מתמדת של מסע הפרסום שלך כך שהם ישתפרו עם הזמן.
הכוח של מודל המיקס מדיה
מדובר במציאת השילוב המושלם של ערוצי שיווק, ביצוע אופטימיזציה כדי והגעה לקהל היעד בזמן הנכון, במקום הנכון ובמחיר הנכון.
התוצאה תספק עבורך את ההחזר הטוב ביותר על ההשקעה.
המודל מאפשר למפרסמים לקבל החלטות על סמך נתונים במקום אינטואיציה.
מעוניינת לנתח כיצד ערוצי מדיה השונים עובדים יחד ולמצוא את האסטרטגיה היעילה ביותר עבור המותג שלך
צרי איתי קשר עכשיו
