admin כשאנחנו פותחים עסק,
אנחנו בד״כ מנסים להשתלט על הכל לבד
וביננו… זה לא כל כך הולך…
כשאנחנו מנסים להבין איך… אנחנו לומדים מושגים
קמפיין ממומן, פרסום אורגני, וובינר, פודקאסט, בלוגים
היות ואף אחד לא יכול להיות מעולה בהכל,
אנחנו בוחרים את מה שנח לנו לעבוד איתו ומשם מתחילים…
הבעיה?
אנחנו מפרידים בין האורגני לממומן בעולם שכבר אין להם זכות קיום כיחידים.
המאמצים בפרסום בתשלום ושיווק אורגני חייבים להיות משולבים אחרת התוצאות עלולות להיפגע.
נוכל להפיק יותר על ידי איחוד שתי האסטרטגיות הללו – הנה חמש סיבות שמוכיחות מדוע רסום בתשלום ואורגנית טובים יותר יחד.
1. מדיה חברתית בתשלום ואורגנית מכוונות למטרות שונות
למרות שתוכן בתשלום ואורגני ממלאים תפקידים שונים באסטרטגיה חברתית, הם חשובים באותה מידה.
פוסטים אורגניים עוזרים לך לבנות נוכחות חברתית ולפתוח דלתות לאינטראקציה עם לקוחות פוטנציאליים וקיימים. זה המקום שבו נתמקד בהגברת המעורבות, סנטימנט המותג ושביעות רצון הלקוחות, כמו גם בחיזוק מערכות יחסים מבוססות.
עם זאת, רשת חברתית בתשלום היא אידיאלית למודעות למותג, הגעה לקהלים חדשים, הגדלת המרות והגברת המכירות, וזו הסיבה שאנחנו רואים לעתים קרובות מודעות חברתיות המקדמות מותגים, מוצרים, עסקאות ואירועים חדשים.
שניהם תורמים למסע הלקוח בדרכים הייחודיות שלהם – וכל המטרות הנ"ל הן חלק מכל אסטרטגיה חברתית טובה – כך שהזנחה של אחת מהן תהיה טעות.
2. טווח הגעה אורגני בירידה
רוב הפלטפורמות החברתיות התעסקו עם האלגוריתמים שלהן לאורך זמן, מה שהופך את החשיפה האורגנית למאתגרת יותר ויותר עבור מותגים. אם להיות בוטה, טווח הגעה אורגני היום הוא שואף ל0.
אם את.ה רוצה להגיע לקהלים חדשים וגדולים יותר (ויש לך סיכוי טוב יותר לגרום לתוכן שלך להראות ע״י העוקבים הקיימים), פרסום ממומן הוא חובה.
אבל אל תזלזלו בערכו של אורגני. יש לזה השפעה עצומה על ההצלחה החברתית הכוללת שלך, במיוחד בשילוב עם מודעות.
בנוסף, פרסום באופן קבוע עושה את ההבדל. בלינקדאין, למשל, חברות שמפרסמות פוסטים מדי שבוע רואות עלייה פי 2 במעורבות, וחברות שמפרסמות פוסטים יומיומיים זוכות אפילו יותר למשיכה.
3. התובנות האורגניות שלך יכולות להשפיע על היוזמות שלך בתשלום – ולהיפך
הפוסטים האורגניים שלך יכולים לספק את הנתונים כיצד עליך לפרסם בכל פלטפורמה. כאן נכנס לתמונה המעקב.
עקבו אחר דברים כמו מבקרים בדף וכיצד הם מצאו אותך, התוכן המרתק ביותר שלך, מידע דמוגרפי ועוד. תובנות אלו יכולות לומר לך איזה תוכן לקדם, למי למקד ובאילו פורמטים של מודעות לבחור בכל פלטפורמה כדי להפיק את התוצאות הטובות ביותר.
ברגע שיש לך פוסטים אורגניים ותשלום בו-זמנית, קיימים כלים שיעזור לך לעקוב אחר שניהם זה לצד זה כדי לקבל את התמונה המלאה של ביצועי התוכן שלך ולראות כיצד השניים עובדים יחד כדי להביא לתוצאות. כך תדע אם עליך להישאר בנתיב הנוכחי שלך או בציר כדי לעמוד ביעדים העסקיים שלך.
4. משווקים המשלבים את האסטרטגיות בתשלום והאורגניות שלהם בטוחים יותר בהחזר ה-ROI החברתי שלהם
יותר מ-35% מהמשווקים שילבו לחלוטין את האסטרטגיות בתשלום והאורגניות שלהם, על פי דוח Social Trends 2022 של Hootsuite.
מעניין שרוב אותם משווקים (65%) אומרים שהם גם בטוחים מאוד בהחזר על ההשקעה (ROI) של המדיה החברתית שלהם.
מה זה אומר לנו?
כאשר ארגונים ממזגים את האסטרטגיות בתשלום והאורגניות שלהם, הם נמצאים בעמדה טובה יותר להראות את ההשפעה העסקית של המאמצים שלהם. זה יכול להיות מועיל להשקיע תקציב גדול יותר, לתכנן פעילויות חברתיות עתידיות, או פשוט להוכיח שהיוזמות החברתיות שלך עובדות.
5. הכוח של החברתי נמתח מעבר לשיווק עבור חברות עם אסטרטגיות משולבות
עסקים המדווחים על אסטרטגיות משלמות ואורגניות משולבות לחלוטין גם אומרים שהם הכי נרגשים מההזדמנות "להרחיב את ההשפעה של חברתית לאזורים אחרים בארגון".
חברות אלו מכירות ביתרונות ובאפשרויות של אינטגרציה במספר רבדים. הם מבינים שתוכן אורגני עובד הכי טוב כשהוא משולב עם פרסומות – ועובד הכי טוב בשילוב עם פעילויות שיווק, מכירות ושירות לקוחות אחרות.
בסך הכל, מסעות פרסום בתשלום ואורגניים משלימים זה את זה כדי להניב תוצאות, כך שעסקים שאינם משלבים אסטרטגיות אלו מסתכנים בהחמצה של לקוחות חדשים, יצירת לידים והמרות.
מתוסכל.ת מהתוצאות שנהיו גרועות מיום ליום
ואין לך מושג מה לעשות כי את.ה מרגיש.ה שניסית כבר הכל?
דבר.י איתי ונבין יחד איזה אסטרטגיה מתאימה לעסק שלך
ואיך מפסיקים להיות תלויים רק בפייסבוק בשביל לידים ותוצאות
