אריסטו

 על פי משולש השכנוע של אריסטו צריך שיהיה: לוגו, פאתוס, אתוס בואו נשבור את שלושת עמודי השכנוע שהפילוסוף היווני קבע לפני 2,300 שנה, 1. לוגוס הצגת עובדות והוכחות.  אריסטו אמר שעובדות הן חסרות משמעות אלא אם הן רלוונטיות לחייו של הלקוח.  או, במילים אחרות: "הציגו יתרונות, לא תכונות." 2. פאתוס שורש המילה היוונית ל"סימפטיה", פאתוס …