היכן עומדת כל אחת מהפלטפורמות החברתיות בנוגע לקישורים חיצוניים

בכל קבוצה שמתייעצים בה על שייווק אפשר למצוא את השאלה

״ואיפה אני מכניסה את הלינק?ֿ״

כי זה נכון, פלטפורמות ״מענישות״ על הוספת קישורים כי הן רוצות שהגולש ישאר בפלטפורמה ולא יצא לפלטפורמה אחרת.

היו הרבה דיונים על קנסות מאוחרים על קישור, ועל אילו פלטפורמות חברתיות מענישות קישורים בפוסטים, כאמצעי למנוע ממשתמשים להקיש לאפליקציות אחרות.

אז איפה עומדת כל אחת מהפלטפורמות החברתיות לגבי קישורים?

ריכזתי כאן את המידע שמתבסס על ההצהרות והערות של כל אחת מהפלטפורמות

פייסבוק

פייסבוק לא הצהירה ישירות שהאלגוריתם שלה מעניש, למרות שפוסטים עם קישורים הפכו פחות ופחות נפוצים עם הזמן, מה שמפחית את תעבורת הפניות.

לפי הנתונים של פייסבוק עצמה, יותר מ-95% מהפוסטים המוצגים בעדכוני המשתמשים אינם כוללים קישור חיצוני, ואחוז זה גדל עם הזמן.

אז למרות שפייסבוק אולי לא מפחיתה ישירות את טווח ההגעה של פוסטים של קישורים, היא מפחיתה את השכיחות שלהם, לטובת הכנסת פוסטים מומלצת בינה מלאכותית (בעיקר Reels), והפחתה של טווח הגעה אורגני לעדכוני דפים.

אז בין אם האלגוריתם של פייסבוק מפחית באופן ישיר את טווח ההגעה של פוסטים של קישורים או לא, פוסטים עם קישורים רואים הרבה פחות טווח הגעה, ובכך מעורבות, מאשר בעבר.

אינסטגרם

אינסטגרם לא מאפשרת לך לפרסם קישורים בכתוביות, כך שהיא אף פעם לא באמת הייתה מצוינת להנעת תנועת הפניות בכל מקרה. 

עם זאת, זה מאפשר לך לשתף קישורים בסטוריז, ואלה, לפחות בתיאוריה, אינם מוגבלים לטווח הגעה, למרות שהם מופצים רק לעוקבים שלך.

קשה להגיע לקישורים מעבר לקהל המבוסס שלך בכל מקרה, אבל אין הרבה עדויות שמצביעות על כך שזה מגביל באופן אקטיבי קישורים חיצוניים.

Threads

היו הרבה ספקולציות לגבי פוסטים הכוללים קישור חיצוני, אבל לפי אינסטגרם ומנהל Threads אדם מוסרי, זה לא קורה.

חלק מהמשתמשים עדיין מאמינים שיש הגבלה של טווח ההגעה של פוסטים של קישורים, אבל לפי Mosseri, זה מונע אך ורק על ידי התנהגות המשתמש, לא מגבלות ישירות שנכפו על ידי האפליקציה.

X

X אכן מגביל את טווח ההגעה של פוסטים הכוללים קישור חיצוני.

הבעלים של X אילון מאסק ציין זאת שוב ושוב, ואמר שזה נובע גם מעדכונים אלגוריתמיים וגם בגלל התנהגות המשתמש:

אז בסך הכל, קישורים לא יתקבלו בברכה ב-X. כי X מעדיף שיותר אנשים ישתפו את מחשבותיהם ישירות באפליקציה.

TikTok

גם ל-TikTok יש יכולת מוגבלת לתמוך בקישורים, מכיוון שאי אפשר לכלול כתובות אתרים בתיאורים או בהערות. 

אין שום הוכחה שמצביעה על כך ש-TikTok מגביל קישורים הנכללים דרך הביוגרפיה של הפרופיל.

לינקדאין

לינקדאין לא מגבילה רשמית קישורים חיצוניים, אבל היא כן ביצעה שינוי מוקדם יותר השנה שמקטין את גודל התצוגה המקדימה של קישורים בפוסטים, אלא אם כן מותגים משלמים כדי לקדם אותם.

מחקרים חיצוניים שונים הראו גם שפוסטים של קישורים אכן מקבלים פחות חשיפה משמעותית באפליקציה.

אז למרות שזה לא אושר, יש לכאורה כמה אמצעים בלינקדאין שיגבילו את טווח ההגעה של פוסטי הקישורים שלך.

מסקנה

רוב הרשתות החברתיות לא להוטות יתר על המידה לעזור לנו להוביל תנועה לאתרים שלנו.